每逢除舊迎新，總是少不了總結(jié)與展望的聲音，好像只要和這一刻鄭重告別，就可以順理成章地懷揣新希望急匆匆奔向新世界。事實上，果真如此么?成年之后的人們才發(fā)現(xiàn)——感性可以，理性不會;故事可以，現(xiàn)實不會。

 

　　2016年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)市場即為如此，心智還停留在少年，卻已經(jīng)猛然跨入成人世界，新裝被撕碎，泡沫被打破，概念不過就是一場風(fēng)，面對的是從未經(jīng)歷過的重重考驗?？赡軙虼硕艁y吧，可是除了伏下身精耕細(xì)作，和未知一同作伴，與時間一同浮沉，尋找或創(chuàng)造真實的價值，再無其他捷徑了。想想看，真殘酷，也真有趣。

 

　　我們在2016年底正式對外推出年度分析《理性驅(qū)動與價值回歸之年——中國互聯(lián)網(wǎng)2016年十大盤點與2017年十大預(yù)測》。2017年再次把分析師們對市場的所思所想分享給各位，一起來看看這變革的時代里正在發(fā)生或者將要發(fā)生著什么。

 

　　01、2016年中國互聯(lián)網(wǎng)十大盤點

　　「蟄伏」

 

　　? 市場整體氛圍開始由狂熱向謹(jǐn)慎過渡，進入蟄伏期

 

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)市場整體進入蟄伏期。從數(shù)據(jù)可以看出，新增創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量跳水，同時獲投公司數(shù)量也首次出現(xiàn)負(fù)增長，其背后是創(chuàng)業(yè)門檻的大幅提升與資本投入的審慎放緩。

 

　　另一方面，受大環(huán)境影響，市場退出結(jié)果也不算積極，一級市場并購總額和平均單個項目的并購額同時下滑;而因戰(zhàn)略新興板擱淺，二級市場退出延續(xù)去年的冷清局面，更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司轉(zhuǎn)向新三板掛牌，但市場流動性及轉(zhuǎn)板預(yù)期不強，也無法為當(dāng)前的退出環(huán)境加分。

 

　　「壓力」

 

　　? 政策全面介入，雙向調(diào)控市場

 

　　2016年政府頻繁出臺政策從市場資源、市場門檻、市場效率多個層面進行調(diào)控，特別是網(wǎng)約車、網(wǎng)貸、跨境電商、移動游戲、直播等領(lǐng)域相繼祭出收緊政策調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，這意味著伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，政府已經(jīng)從觀察者過渡到介入者，一方面對觸及國計民生的「互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)變革」進一步加強監(jiān)管力度，另一方面也對「互聯(lián)網(wǎng)原生行業(yè)」在保證市場經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上通過政策進行一定的調(diào)控，短期來看市場壓力將會大增，特別是中小廠商受到的影響會更大，但長期而言有利于行業(yè)走向規(guī)范，從政策端打破互聯(lián)網(wǎng)的無序惡性競爭。

 

　　? 用戶聚合效應(yīng)進一步拉升頭部市場門檻

 

　　從近兩年來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)見底，用戶大部分注意力被頭部市場消化。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)分析，2016年頭部市場門檻進一步提升，且頭部成員構(gòu)成也極為穩(wěn)定，因此獲取用戶的成本及難度將繼續(xù)增大。

 

　　? 新賽道極度稀缺致市場哄搶

 

　　盡管2016年的互聯(lián)網(wǎng)投融資規(guī)模仍然保持了20%的增長，但鑒于新增公司及獲投公司數(shù)量雙雙大幅縮水，可以判斷出資金流向大部分仍在延續(xù)過往的投資軌跡進行追加。

 

　　共享單車的出現(xiàn)大大刺激了資本的反彈，僅摩拜單車和OFO兩家公司就在2016年吸納了23家創(chuàng)投機構(gòu)及個人投資者的輪番涌入，融資輪次時長和融資規(guī)模不斷刷新歷史記錄，這對C輪以前的市場而言是非常少見的。這也從側(cè)面可以看出，進入2016年，互聯(lián)網(wǎng)已完成充分布局，新場景、新賽道走向匱乏，市場興奮點幾無，未來再挖掘的難度加大。

 

　　? 開源節(jié)流，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營回歸商業(yè)本質(zhì)

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，資本步入后期面臨退出壓力、用戶獲取難度大考驗運營投入等都成為很多單靠資本輸血而盈利遲遲待解的互聯(lián)網(wǎng)公司不得不正面面對的現(xiàn)實難題。

 

　　因此開源節(jié)流回歸商業(yè)本質(zhì)，越來越多的企業(yè)開始正面應(yīng)對自我造血難題，從關(guān)注流量到關(guān)注盈利，通過調(diào)整常見的補貼力度、服務(wù)費以及人力成本的方式試圖緩解這一困境。

 

　　「 希望」

 

　　? 新技術(shù)盤活舊市場

 

　　2016年新技術(shù)的普及為市場貢獻了新的變量。其中，直播實時互動性進一步改變了人與人的交互方式，并成為新的營收來源，特別在社交、購物、娛樂等領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。

 

　　以陌陌為例，其最新財報顯示，直播功能在2016年Q3即貢獻了1.086億美元的營收收入，占當(dāng)季度營收近70%。另外，人工智能的技術(shù)突破也為傳統(tǒng)市場帶來了新的產(chǎn)業(yè)升級浪潮，成為2016年最受關(guān)注的市場熱點，創(chuàng)下了近十年來的融資最高值。

 

　　? 人成為市場最豐富的變量

 

　　「網(wǎng)紅」無疑是2016年最熱的關(guān)鍵詞之一。事實上，網(wǎng)紅并未跳脫出「人的影響力」這一衡量范疇，只是伴隨社交媒體，特別是短視頻、直播的興起，不僅讓原有的KOL找到了全新的展示平臺持續(xù)釋放影響力，也讓普通用戶的展示門檻大大降低，同時其背后可觀的變現(xiàn)可能也刺激了越來越多的人參與其中。

 

　　根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，一名普通網(wǎng)民平均75%的休閑時間均在關(guān)注與人相關(guān)的平臺，人的影響已經(jīng)無孔不入，同時成為互聯(lián)網(wǎng)最豐富且潛在規(guī)模最大的變量，進而催生了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，走向組織化、專業(yè)化。據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計，2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模達到528億元。

 

　　? 用戶付費意識走向多元，從消費物質(zhì)到消費精神

 

　　2016年是內(nèi)容付費元年，用戶的付費意識逐步得到加強，從對實物、服務(wù)的消費進化到對時間、效率以及精神的消費，知識經(jīng)濟紅極一時，這與長期以來的用戶教育、移動小額支付的便利、平臺對于產(chǎn)品及人性的洞察緊密相關(guān)。

 

　　⑨ 市場開始對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予應(yīng)有的重視與投入

 

　　消費者的選擇令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值浮出水面，刺激市場對IP的加大追逐與投入以贏來更多用戶的青睞，由此帶來的版權(quán)價格水漲船高，這將會對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者給予充分的正向激勵，從內(nèi)容源頭潛心求質(zhì)，提供更多更好的內(nèi)容產(chǎn)品，有利于市場逐步邁向健康發(fā)展。

 

　　⑩ 基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提到戰(zhàn)略高度，帶動上下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

 

　　互聯(lián)網(wǎng)上層應(yīng)用市場逐漸走向成熟期，對底層基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的需求愈加強烈，2016年基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場被提升到戰(zhàn)略高度，整體市場規(guī)模接近500億元，帶動上下游產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級不可或缺。

 

　　02、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測

　　「技術(shù)為王」

 

　　? 人工智能技術(shù)滲透率提升，推動產(chǎn)業(yè)升級

 

　　人工智能技術(shù)的成熟還需要時間，但仍能滿足當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級的一定訴求。伴隨底層芯片等設(shè)施的完善，將有效地提高數(shù)據(jù)中心的處理能力，并降低功耗成本，同時通過與硬核場景的結(jié)合加強技術(shù)的滲透率，獲得市場實用效果的反饋而得以做更進一步的優(yōu)化。Analysys易觀預(yù)計，至2018年中國人工智能市場規(guī)模將達到200億元。

 

　　? 數(shù)據(jù)驅(qū)動的計算經(jīng)濟來臨，提供先進生產(chǎn)力提升效能

 

　　早期數(shù)據(jù)是各行業(yè)業(yè)務(wù)的輔助資源，大數(shù)據(jù)技術(shù)也更多用于解決數(shù)據(jù)處理瓶頸。2017年，企業(yè)將更注重挖掘數(shù)據(jù)中的隱藏價值，以數(shù)據(jù)驅(qū)動公司的運營，而數(shù)據(jù)服務(wù)公司的數(shù)量將翻倍達到1000家以上，出現(xiàn)井噴式增長，并在遠期最終進入到人工智能時代。

 

　　? 開源技術(shù)走向前臺，攪動初創(chuàng)企業(yè)服務(wù)市場

 

　　開源技術(shù)正走向臺前，打破廠商壟斷，為企業(yè)提供技術(shù)交流平臺，成為云計算產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推手，其中初創(chuàng)企業(yè)將會成為開源社區(qū)的核心力量。

 

　　? 技術(shù)將會推動終端設(shè)備走向真正的智能化及落地化

 

　　智能化設(shè)備將成為人工智能環(huán)境的數(shù)據(jù)源頭，但目前大多數(shù)智能化單品尚停留在噱頭階段，真正觸及消費市場剛需和核心的少之又少。未來，在人工智能技術(shù)的推動下，智能終端將會走向落地化，成為數(shù)據(jù)間的有效連接中心。據(jù)Analysys易觀預(yù)計，中國市場聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將在2018年突破64億臺。

 

　　「精神至上」

 

　　? 網(wǎng)生內(nèi)容供需雙方正向激勵，市場變現(xiàn)規(guī)?？善?/span>

 

　　互聯(lián)網(wǎng)對消費者的影響已經(jīng)從滿足對物質(zhì)生活的需求轉(zhuǎn)向引發(fā)對精神生活的需求，并越來越多地取代傳統(tǒng)內(nèi)容渠道，市場對內(nèi)容的投入以及用戶的付費習(xí)慣養(yǎng)成都顯示出當(dāng)前內(nèi)容市場呈現(xiàn)出正向循環(huán)的態(tài)勢。2017年，供求雙方互相促進，付費用戶規(guī)模將繼續(xù)走高，突破1個億，市場變現(xiàn)規(guī)模也會隨之爆發(fā)。

 

　　? 國漫將成為繼網(wǎng)綜、網(wǎng)劇后的第三爆發(fā)點

 

　　隨著近幾年IP模式得到驗證，市場上很多公司都開始高價囤積IP，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP庫存見底，新的優(yōu)質(zhì)IP又在孵化中，所以造成當(dāng)下網(wǎng)文IP青黃不接。漫畫作品由于同樣自帶故事的特性，作為改編源逐漸得到重視，漫畫的IP價值被放大，版權(quán)交易的規(guī)模也在不斷增長。

 

　　另外，2016年以來，漫畫內(nèi)容的付費規(guī)模增長迅速，一方面說明用戶對漫畫內(nèi)容的消費逐漸趕上視頻和文學(xué)內(nèi)容的消費，另一方面又給頭部的漫畫作品的改編價值加碼。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，已完成和正在籌劃中的漫改真人影視項目已經(jīng)高達41個。

 

　　「融合繼續(xù)」

 

　　? 市場連接更為緊密，多重并購形態(tài)共存

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分市場仍存在一定的并購機會，2017年，處于成熟期但競爭激烈導(dǎo)致利潤薄弱的電商、旅游市場，門檻提升但分散化嚴(yán)重的內(nèi)容市場或?qū)⒃傧破鹨还珊喜⒊薄?/span>

 

　　同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)逐步步入下一階段，市場壓力陡增，企業(yè)將會遇到越來越多未知的難題，單一運營方式的市場效應(yīng)難以得到有效增長，因此互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)并購、跨行業(yè)并購的趨勢也將逐步顯現(xiàn)。

 

　　? 金融科技創(chuàng)新升級，標(biāo)準(zhǔn)與非標(biāo)界限融合趨勢加大

 

　　目前，國內(nèi)非標(biāo)資產(chǎn)的規(guī)模在百萬量級，對于場外機構(gòu)和平臺而言具有巨大的發(fā)展空間，未來風(fēng)險管理技術(shù)的改善，將推動公開市場對產(chǎn)品增信后的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果認(rèn)可度提升;隨著企業(yè)進入力度的加大，核心的增信能力上升后，非標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)的界限有望進一步融合。

 

　　「預(yù)期調(diào)整」

 

　　⑨ VR/AR回歸理性發(fā)展，市場應(yīng)給予更多耐心

 

　　VR/AR市場在2016年遭遇了高開低走，步入2017年將會回歸理性。從業(yè)者需從技術(shù)、產(chǎn)品及場景多角度進行磨合，更加專注在對新技術(shù)貼合高且提效明顯的應(yīng)用領(lǐng)域。

 

　　Analysys易觀認(rèn)為，未來VR應(yīng)用將走向?qū)I(yè)化、縱深化，而AR/MR將會出現(xiàn)更多適合大眾化的產(chǎn)品應(yīng)用，同時市場也應(yīng)對技術(shù)價值的釋放給予更多的耐心。

 

　　⑩ 智能投顧成財富管理新方向，但調(diào)整與機遇并存

 

　　智能投顧核心是通過人工智能，基于投資組合理論，來為用戶制定投資組合，達到分散風(fēng)險、降低交易成本的目的，進而收取較低廉的費用實現(xiàn)平臺盈利，但目前由于用戶的市場教育及技術(shù)的不成熟，短期來看市場仍需要面臨更多的調(diào)整。

 

　　來源：Analysys易觀

圖片來源：找項目網(wǎng)